那些年看过的中国吉祥物,你还记得几个?

亿房网 2016-07-28 10:59
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万达创造了一个例外

这两天被频频刷屏的吉祥物,莫过于万达文旅的萌宠“万仔”,其数量之多,跨界动作之open,撩拨起了很多人的兴趣。万仔专利刚刚获批,万达城就宣布全球跨界免费授权,以首富的名义,向普通人发出了一个免费跨界合作的邀请。顿时,一石激起千层浪,整个网络铺天盖地全是关于这件事的新闻。

“万仔”的走红,不禁让我们想起了那些年大明湖畔的吉祥物们。从地产、游乐园、春晚、体育赛事,到互联网、网购品牌等,各种吉祥物层出不穷,但你还记得几个?好像除了葫芦娃,我们再也想不起其它。

而万达文旅的吉祥物万仔,似乎创造了一个例外,一直占据热搜榜,几乎每个月都有TA的动作传出,而且每个动作,都足够新颖、夺眼球,你不得不惊叹,吉祥物居然还能这么玩!

那么,在众多吉祥物里,为什么只有万仔能做到呢?

http://v.qq.com/page/k/f/g/k0315fw2ffg.html

(万仔家族动画第二集《百变万仔大流行》)

万达文旅大盘,自带千万粉丝

广告、营销、活动全面渗入,12座万达城力推万仔,

仅一个万仔周边店客流量超过2000万/年

吉祥物的知名度,最终取决于粉丝基数。万仔之所以能够这么火,很大程度上取决于万达文旅对它的重视程度。

从定位上来说,万达城从一开始就没有把TA定位成一个广告符号,而是希望将TA打造成类似于愤怒的小鸟、米奇、熊本熊等全球知名萌宠的文化IP。哪怕是在十年、几十年后,地产开发结束,万达城主题乐园、秀场等自持物业的运营,也能通过TA来博得更多人的喜爱。

所以,近年来,从万达文旅品牌,到12个万达城项目,对万仔形象的塑造,以及营销推广,倾注了很大的精力。如万达文旅品牌统筹性活动,全部都会运用到万仔的形象,比如太庙全球品牌发布盛典、集团内部营销宣讲大赛、营销创意策划大赛等,都将万仔作为形象代言。

12个万达城项目,在售物业推广以及活动举办中,也利用万仔进行话题炒作。如,武汉中央文化区推广写字楼【未来塔】时,就利用武汉万仔【科技宝宝】,大玩手机全息投影,黑科技引爆全城;如南昌万达城开业,万仔动画片《万仔家族》全网上线,轰动全国。不仅如此,各万达城更是将万仔利用到各种活动中,邀请业主及意向客户参与。万达城业主量更是不容小觑, 2016年上半年,11座万达城,几乎每个都业绩惊人,其中南昌、无锡、广州、合肥、青岛等7个项目问鼎所在城市半年销冠榜,南昌、广州、无锡等万达城更是揽获所在城市总金额和总面积双料冠军。

抛开万达城推广层面庞大的传播及粉丝量,单就最实际的万仔周边店来看,已经开业的南昌万达城万仔周边店,每年将至少吸引2000万游客的光顾。如果12座万达城,万仔周边店全部开业,其客流量可想而知。何况,万达城项目正在逐年增加,这就是为什么中国那么多吉祥物,却只有万仔这么火。

万达频频跨界,万仔大显身手

影视、歌坛、商界、文化,只要是你能想到的行业

万仔都在尝试大玩跨界

从2015年至今,在11座万达城所在城市,万仔的跨界尝试不胜枚举。

2015年,合肥万仔跨界本土酸奶品牌,制造了一批万仔酸奶,转眼就被抢购一空。

2016年3月,太庙全球品牌发布盛典上,万达城利用万仔cosplay任性小皇帝,为嘉宾送上请柬,带领全体万仔家族亮相等,俘获不少好评。

5月,万达收购的传奇影业拍摄的《魔兽》电影上映,万仔跨界cosplay魔兽英雄,收获粉丝热捧。

而在723合肥万达城开票盛典暨全业态亮灯仪式上,万达城将万仔的跨界,做到了从未有人做到的高度。同时跨界影视、歌坛、商界,互助互利,碰撞出令人叹为观止的火花。 

①跨界歌坛

万仔推出首张单曲《咚咚咚》,并组建中国第一支吉祥物乐队

7月23日,合肥万达城开票盛典暨全业态亮灯仪式上,万仔推出了自己的首张单曲,并且在现场由万仔吉祥物乐队,超嗨地演唱了这首韵律感极强的歌《咚咚咚》。

“站在大鼓下面咚咚咚/不要害羞一起疯疯疯/欢乐就是万达城!”

②跨界影视

《万仔家族》动画片连出两集,好看好玩还能跨界合作

2016年5月28,《万仔家族》动画片正式上映,第一集《大猜想》,地产自媒体名人房地产广告精选倪哲迟加入万仔动画片的配音,让万仔火爆业内!

时隔两个月,《万仔家族》第二集动画上映。在7.23合肥万达城开票盛典暨亮灯仪式上,万仔们用一贯的萌趣搞怪,向所有人发出了一个免费跨界的邀请:只要你想与万仔合作,都可以免费申请。

③跨界商业大佬

可口可乐等大牌已经合作万仔

7月23日,万达文旅吉祥物万仔形象专利正式揭牌,这个有“中国地产第一吉祥物”的萌娃正式宣布拥有了全球独立知识产权。于此同时,万达城公布了首批与万仔达成初步合作意向的品牌,包括快消品、数码科技、市政等多个领域,连可口可乐、城市地铁竟然也在其中。接下来,在各大领域,将会看到万仔形象持续风靡。

独立文化属性,形成品牌IP

做一个拥有独立“人格”的吉祥物

并一步步深入人心

就像迪斯尼、愤怒的小鸟、机器猫等熟知的卡通形象,万达城对万仔塑造的更多精力,在于塑造萌宠的“人格魅力”,让万仔从一个平面符号,变身一个有血有肉、可感可知的“人”。

2015年,万仔化身市民,做起了交通指挥官、幼儿园教师、影院检票员等,让广众感受到来自一个萌宠的热情与温暖。同年,合肥万达城参照《功夫熊猫》拍摄了视频短片《万仔历险记》,塑造了合肥万仔“花鼓虎娃”的不屈不挠、坚韧可爱的性格特征;广州万达城为猴年定制的“万仔拜年表情包”,蠢萌贱的流行元素加入,万仔的形象活灵活现。

而已经上映的《万仔家族》动画片,对12个万仔,已经有了全面人格及形象的树立,12个万仔具备独立的名字,如红头万仔“队长”,合肥万仔“咚咚”等,从昵称、性格,到口头禅、爱好、人物小传等,万仔形象全面丰满起来。

当首富开始全民跨界,你也可以跟万仔做朋友

对于已经拥有形象专利的万仔,万达文旅并没有像很多品牌自玩自嗨,而是用了一个极其open的方式,向每一个普通人发出了跨界邀请。这绝对是中国吉祥物史上的首创。

而此举,也引发了极大关注,就在7.23当天万仔全球跨界授权正式公布,不少网友留言@万达城相关工作人员,询问万仔跨界的报名渠道。据悉,【万达城官微】即将开辟【万仔专利合作申请】,关注官方微信,点击菜单栏【万仔周边】【万仔专利合作申请】即可参与报名。

(欢迎致电全国各地万达城咨询免费合作事宜,武汉地区请拨打400-027-1113)

(责任编辑:易庆玲)
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